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追根溯源:市值缩水4300亿美元的苹果究竟输在了哪里?

2019-01-11 20:55 来源:网络整理 编辑:幽灵学院  人气:   评论一下

日前,苹果CEO库克向投资者发布了一封公开信,调低了截至12月29日的2019年第一财季业绩指导,这也是苹果20年来首次主动调低季度业绩预期。

追根溯源:市值缩水4300亿美元的苹果究竟输在了哪里?

对此,库克的解释是,主要由于大中华区iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,营收同比下滑,并下调毛利率至38%。此消息一出,苹果股价暴跌,其中一日内暴跌幅度竟高达10%。而从去年10月开始,苹果股价已经累计下跌了39%,市值缩水4300亿美元(已经几乎于腰斩)。那么问题来了,苹果为何从去年首家市值破万亿美元,到今天市值近乎腰斩?背后真正的原因是什么?

苹果创新与价值不符 源于中国手机企业持续创新力

从库克的解释中,我们知道,大中华区业绩大幅下滑是其此次苹果调低季度盈利预期的关键。而中国大陆市场又占据了苹果大中华区iPhone销量、营收和利润的大头,所以追根溯源,苹果是输在了中国市场。原因何在?

尽管外界多数的分析和评论认为,苹果iPhone的高价格是导致其销量下滑的主要原因。不过我们认为这背后的根源是苹果的创新与中国手机企业相比乏力,进而给市场和用户造成苹果本身的创新与价值不符所致。也就是说中国手机企业不断提升的创新力才是导致苹果iPhone销量下滑的根本。而提及中国手机企业的创新力,就不得不说到它们的创新模式。

追根溯源:市值缩水4300亿美元的苹果究竟输在了哪里?

业内知道,产业创新大致可以分为三个层次,产品和用户体验的创新、行业应用和解决方案的创新,以及核心技术和平台的创新。而对于智能手机产业来说,核心技术和平台的创新是根本,也是决定前述两个创新的基础。而众所周知的事实是,在智能手机产业中,所谓的核心技术和平台包括手机芯片、通信底层及周边等诸多相关技术,这些相关技术的创新与否,直接决定了最直观的产品和用户体验的创新。到此,业内很快就会联想到高通。

高通技术授权模式 赋能中国手机企业持续创新力

众所周知,高通在上述通信产业的底层核心技术上投入了大量研发资源,截至目前,高通在研发领域投入的资金达到了530亿美元,这也使其在全球申请和拥有的专利超过13万项,成为移动通信领域名副其实的No.1。更为重要的是,高通并非将这些专利背后代表的创新和技术归为己有,而是通过开放的技术授权(知识产权转让)模式分享和赋能给业内。据统计,目前全球共有345家以上知识产权授权转让方,使用高通知识产权转让的设备累计超过100亿,而这个数量还在上升。这其中就包含有中国的手机企业。

正是得益于高通核心底层相关技术和平台的创新,尤其是高通创新、分享、共赢的专利授权模式,让中国的手机企业节省了这些底层技术创新的成本和时间,以最快的速度将最新的创新技术应用到手机中,同时让自己更能借此聚焦于产品和用户体验的创新。从这个角度看,高通更像是中国手机企业创新背后的强大技术源泉,源源不断地输送和补充创新的血液,让中国手机企业始终保持创新的活力和动力。

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以即将到来的5G为例,早在去年1月份,高通就宣布了“5G领航计划”,这项计划极大支持了中国智能手机行业抓住5G全球机遇,也将成为推动5G全球商业化的重要组成部分,以促进5G智能手机的广泛商用。最初参与这项计划的中国厂商包括联想、OPPO、vivo、小米、中兴通讯和闻泰科技,现在更多的厂商参与到这项计划中,通过这项计划制造出的5G终端可以在更多的市场上市,也陆续进入美国、欧洲等市场。

截至去年年底,包括中国移动通信集团终端有限公司、小米、一加、OPPO、vivo和中兴通讯在内的中国领先OEM厂商正在采用高通骁龙855移动平台并配合骁龙X50 5G新空口调制解调器系列,开发5G终端。预计今年上半年,商用化的5G手机就会上市,从而让中国手机厂商在与苹果的创新竞争中再拔头筹,原因很简单,由于苹果与高通的专利诉讼,苹果将无法享受到高通在5G领域的创新,导致其最快也只能在2020年推出支持5G的手机,这对于本就在中国市场呈现颓势的苹果无疑又是雪上加霜。

从上述我们不难看到,正是凭借与高通技术授权为基础的创新、分享、共赢的商业模式,让中国手机厂商以持续不断的创新力赢得中国,乃至全球智能手机市场。目前在中国智能手机市场,前4名厂商已经被中国手机企业包揽,全球智能手机市场排名前10的厂商中,有7名是中国手机企业就是明证,也说明这种商业模式的优势已经延展到了全球智能手机市场,并让苹果的创新和商业模式遭遇到了瓶颈。这其实是苹果打击高通业务模式的根本原因---高通是安卓阵营(中国厂商)背后最大的技术支持力量(芯片+技术许可),也是苹果最有力的竞争对手。通过削弱高通的力量,对安卓阵营和中国大多数手机厂商来说可以起到一种“釜底抽薪”的作用。

屡遭诟病 苹果创新和商业模式遭遇瓶颈

相比于上述的中国手机企业与高通以专利授权为基础的创新、分享、共赢的商业模式,苹果近乎于封闭的创新和商业模式已经遭遇瓶颈,尤其是在其与高通专利诉讼之后。原因何在?

还是回到产业的创新模式上。苹果的业务模式是垂直整合—核心芯片、iOS操作系统、APPLE应用商店自己一手掌控,与中国手机厂商展开正面竞争;高通的业务模式是水平式的:高通的芯片、技术专利是提供给中国的手机厂商使用,自身不生产手机,因此不与终端厂商直接竞争。我们不否认此前苹果在产品和用户体验创新上的领先。不过就像前述,最终决定这一体验的根本是核心技术和平台的创新。而众所周知的事实是,与高通相比,苹果几乎没有对这些相关核心技术和平台的投资,无法参与标准制定,更不提供标准技术,加之其与高通的专利诉讼,失去了高通创新技术的支持,只能退而求其次地寻求创新技术明显不如高通的合作伙伴,且结果就是在产品和用户体验的创新很快遭遇了瓶颈,与中国手机企业相比创新乏力的诟病就源于此。

追根溯源:市值缩水4300亿美元的苹果究竟输在了哪里?

与此同时,为了保持高利润,苹果不得不剑走偏锋,其中最典型的策略就是大幅调高iPhone的ASP和压榨与其合作的供应链厂商。而这样做的负面影响已经开始显现。

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