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十万元能刷出上亿播放量

十万元能刷出上亿播放量-新闻频道-和讯网

上图为聊天截屏。一位淘宝卖家表示,能在腾讯视频以0.4元的价格刷出一万的播放量。

上图为聊天截屏。一位淘宝卖家表示,能在腾讯视频以0.4元的价格刷出一万的播放量。

  本报记者 徐颢哲

  去年,国内影视圈超级流行IP概念,热门的影视剧言必称自己改编自大IP。IP价格在数年间翻了百倍,2010年小说《鬼吹灯》卖出40万元曾轰动一时,而现在卖到几千万元的IP比比皆是。IP的范围也挣脱单一平台的束缚,由原来的小说扩大到视频等领域。

  随着IP价格的水涨船高,IP的市面上出现了刷数据的“卖水”生意。不管是在文学网站还是视频网站,十万元就能运作出一个“热门IP”,再以几百万元甚至更高的价格卖给投资人,听着真是一本万利的好买卖。

  华丽IP成绩单的背后

  刷一万次播放量只需4毛钱

  进入淘宝网的主页,在搜索栏输入“播放量”,页面上就会出现诸如“刷腾讯/爱奇艺/美拍/秒拍/乐视网(300104,股吧)播放量”为名的商品,数量多达55页。在被问及这样刷点击量是否靠谱时,一位淘宝卖家这样表示:“我们不是小作坊,是有一个团队一起操作,可以通过SEO优化增加视频播放量、顶踩赞、粉丝订阅、评论回复。”

  “卖水”的生意也讲究随行就市,不同视频网站刷量服务的定价并不相同。一位淘宝卖家给出了报价:最便宜的腾讯视频,刷到一万次播放量只需要0.4元;最贵的音悦台,刷一万次播放量需要6元。一位客服人员解释,各平台的播放量算法机制不同,刷量的手段也不一样,成本因此有高有低,所以价格不同。更有卖家表示,自己和一家视频网站的编辑很熟,可以付费把视频推上该网站首页,主频道首页价格4000元左右一天,分区频道首页2000元到2800元一天。

  有业内人士估算,一个有经验的IP炒作者,只需花费十万元左右,就能在各大平台刷出上亿播放量,交出一份华丽的IP成绩单,然后找产业链中下游的接盘侠以数百万元甚至更高的价格接手。行业观察者网大君以戏谑的口吻,写下一篇《我是如何用28天打造一个大IP的》,历数从通过版权交易、命题写稿的方式得到一本网络小说的版权,到刷出好成绩,再到用一大堆虚假数据忽悠投资人的过程。

  只看数据的畸形评估体系

  达不到一定基数卖不出好价钱

  在国内对IP的估值体系中,最常用的评判指标是百度指数和播放量。行业观察者石周表示,随着时间的推进,播放量、订阅数这类硬性数值在这一体系的权重越来越大,对作品成功的标准变得逐渐僵化并扭曲,“播放量成为评定一个IP好坏的硬指标,达不到一个既定的基数,产品就卖不上好价钱。”

  石周认为,当前市场缺乏真正懂行的买手是导致刷量乱象频发的重要原因,因为对行业细节信息掌握得不透彻,“乙方骗甲方,甲方骗领导”的伎俩成为了资本市场的常态——IP方刷阅读量、播放量,忽悠影视游戏等变现端公司,甚至合谋去二级市场“割韭菜”。影视撰稿人曹乐溪表示,对于缺乏甄别能力的下游公司而言,会误以为买下IP作品就能保证票房和收视。

  在这个击鼓传花的游戏中,目前尚未有广为人知的崩盘案例。不过,北京电影学院管理学院副教授刘誉透露,去年有一位投资人花6000万元买了10个IP,到目前为止一个都没有孵化出来,“如果一直无法孵化,买IP的钱必然成了沉没成本。”

  其实,一些大型公司购买IP还是比较务实的。国内某大型游戏公司购买IP的负责人就表示,大的游戏和电影企业本来有很直接的优势,购买目标明确,本身又掌握了大量的源头用户,“这些企业相对不会那么急功近利、弄虚作假,因为最后要自己买单。”阿里影业的一位相关人士直言:“我们购买IP有一套非常复杂的评估流程。IP估值只看数据?太天真了!”

  营销和作假模糊的界限

  数据为王掩盖了内容重要性

  随着内容制作的重要性被营销掩盖,产品质量的高低被数据代言,当前踏实做内容的人在业界越来越少。编剧宋方金这样感慨:“我们有一大堆产品,却没有作品;有大数据,却没有审美依据。”

  一位负责IP采购的业内人士表示:“平台都有利益诉求,刷量也算正常,但如果搞内容的也这样玩,迟早死路一条。中国目前正常营销和作假之间的界限还很模糊,难免劣币驱逐良币。”

  与当下影视市场看数据选IP对应的,还有快速做出IP的坏风气。“制造数据太容易了,干嘛要费力创作呢?整个影视行业都在讲速成,最危险的是创作本身变得不再重要。”刘誉以自身的遭遇现身说法,“有个大公司找我创作一个关于国家特种行业的项目,要求三个月完成剧本。我说不可能,特种行业的戏最少要给我一年半的时间,但是他们等不及。”

  不少业内人士认为,凭借刷播放量的低阶营销可能会更快地收到效果,但最后活下去的仍然是认真做内容的那批人,而未来的IP虚热应该会回归理性,成为长线买卖。影视观察者苏落说:“一个有巨大商业价值的IP很大程度上并非一开始就设计完美,更多是靠长期持续的打造和调整最终形成的。”她介绍,漫威知名的《蜘蛛侠》在上世纪60年代创作之初并不知名,后来加入Jack Kirby的创意和更加社会化的内容后,一度成为销量最高的漫画,再之后经过索尼影业的全新塑造,才变成了今天众人皆知的超级IP。

  名词解释

  IP:英文“Intellectual Property”的简称,即知识财产。一开始IP指知识产权(Intellectual Property Rights)中可以被改编为电影、影视剧的小说等“文学财产”,如今IP扩大了范围,原创视频等也被归为其中。

  割韭菜:指一部分资本亏本离场,新的资本又加入到其中,就像韭菜一样,割完一茬很快又长一茬。

  沉没成本:经济学术语,指由于过去的决策已经发生了的,而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。

(责任编辑:幽灵学院)
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